Συμβουλές μάρκετινγκ περιεχομένου από το Semalt



Η ενημέρωση των τελευταίων τάσεων περιεχομένου είναι ένας τρόπος προσέλκυσης νέας επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Ενώ πρέπει να έχετε αειθαλές περιεχόμενο, είναι επίσης σημαντικό να ακολουθείτε τις τρέχουσες τάσεις στο Διαδίκτυο για να παραμένετε σχετικοί και ενημερωμένοι.

Αυτές είναι μερικές από τις μεγαλύτερες τάσεις περιεχομένου που πρέπει να σκεφτείτε να εφαρμόσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας για να οδηγήσετε το κύμα της επιτυχίας στο διαδίκτυο. Το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SEO έχουν συμβάλει σημαντικά στην επιτυχία πολλών κορυφαίων επιχειρήσεων σήμερα. Στην πραγματικότητα, χωρίς έναν ιστότοπο ή μια διαδικτυακή παρουσία, έχετε έμμεσα θέσει ένα όριο στο πόσο και πόσο μεγάλο μπορεί να αναπτυχθεί η επιχείρησή σας.

Γιατί είναι σημαντικό να παρακολουθείτε τις τελευταίες τάσεις περιεχομένου στη βιομηχανία ψυχαγωγίας;

Για να επιβιώσετε στο Διαδίκτυο, χρειάζεστε το καλύτερο. Είμαστε εδώ για να μεταφέρουμε τον ιστότοπό σας προς ένα λαμπρότερο μέλλον πιο χρήσιμου, πρακτικού και τεχνικά εκπληκτικού περιεχομένου που θα ευθυγραμμίζεται με τις ανάγκες αναζήτησης, τις συνήθειες και τις προτιμήσεις του χρήστη σας. Η ικανότητά μας να δημιουργούμε καλύτερο περιεχόμενο προέρχεται από συνεχή πρακτική, κάνοντάς μας πιο έξυπνους για τον τρόπο στρατηγικής, έρευνας, δημιουργίας και δημοσίευσής του. Ως αποτέλεσμα, η πρακτική μάρκετινγκ περιεχομένου μας δεν είναι πλέον ένα πείραμα, αλλά έχει γίνει ένα καλά μελετημένο σχέδιο δράσης που είναι βέβαιο ότι θα λειτουργήσει.

Κορυφαία οπτικά για το περιεχόμενό σας

Για να παραμείνετε μοντέρνοι στο SERP, χρειάζεστε οπτικά προωθημένο περιεχόμενο. Από την ψυχαγωγία έως την επικοινωνία, οι ιστότοποι αρχίζουν να κατανοούν τη δύναμη των διαδραστικών και δυναμικών εικόνων. Σε συνδυασμό με τον αντίκτυπο των εικόνων στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, είναι σαφές ότι το να έχετε εικόνες στον ιστότοπό σας είναι μια από τις καλύτερες τακτικές για να προσελκύσετε και να κρατήσετε την προσοχή του κοινού σας.

Το Instagram, το TikTok και το Snapchat είναι μερικές από τις πιο δημοφιλείς πλατφόρμες οπτικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπου οι νέοι ενήλικες κάνουν παρέα. Οι ηλικιωμένοι μπορεί να προτιμούν το YouTube και το Facebook. Για το σκοπό αυτό, μπορούμε με βεβαιότητα να πούμε ότι το οπτικό περιεχόμενο θα είναι πιο ενδιαφέρον και ελκυστικό για τους χρήστες στο εγγύς μέλλον.

Για παράδειγμα, ποιος ήξερε ότι θα μπορούσαμε να χρησιμοποιήσουμε φίλτρα ή να δημιουργήσουμε τη δική μας επαυξημένη πραγματικότητα (AR) στο Snapchat. Όταν συναντήσαμε για πρώτη φορά αυτήν την τεχνολογία, ήμασταν έκπληκτοι για το πόσο ενδιαφέρουσα θα μπορούσε να γίνει μια απλή εικόνα. Η δημιουργία των δικών σας GIF από ένα βίντεο κλιπ είναι ένας άλλος τρόπος με τον οποίο η οπτική τεχνολογία έχει εξελιχθεί.

Το σύγχρονο κοινό έχει πολύ μικρή διάρκεια προσοχής. Για να κρατήσετε την προσοχή του αναγνώστη για μεγάλο χρονικό διάστημα, χρειάζεστε τη βοήθεια οπτικού περιεχομένου στις ιστοσελίδες σας. Σκεφτείτε το κοινό σας ως παιδί που διαβάζει ένα βιβλίο ιστοριών. Οι εικόνες είναι απαραίτητες για να διατηρηθεί το κίνητρο του παιδιού και να ασχοληθεί με την ιστορία, έτσι ώστε να ενδιαφέρεται περισσότερο. Η ίδια λογική ισχύει και για ιστοσελίδες.

Οι έμποροι έχουν και θα συνεχίσουν να εκμεταλλεύονται δυναμικές και προσαρμοσμένες επώνυμες εικόνες για περιεχόμενο ιστού.

Περιεχόμενο βίντεο και οπτική αφήγηση

Τα τελευταία χρόνια, το περιεχόμενο βίντεο αποτελεί σημαντική ροή επισκεψιμότητας στον ιστό. Χάρη στις τεχνολογικές καινοτομίες όπως το AR, οι δυναμικές εικόνες και το YouTube, η οπτική αφήγηση και το περιεχόμενο βίντεο αυξάνονται σταθερά σε δημοτικότητα και σημασία.

Υπάρχει τώρα μια παγκόσμια τάση όπου οι καταναλωτές φαίνεται να προσελκύονται περισσότερο από το περιεχόμενο βίντεο. Σύμφωνα με έρευνα του Socialinsider, ο αριθμός των χρηστών του Διαδικτύου που πατήθηκαν για να μεταβούν στην επόμενη σελίδα/περιεχόμενο σε έναν ιστότοπο είναι περίπου 5,65% υψηλότερος για εικόνες από τα βίντεο. Αυτό σημαίνει ότι περισσότεροι χρήστες σταματούν και παρακολουθούν ιστορίες βίντεο μέχρι το τέλος.

Στο μάρκετινγκ, η χρήση περιεχομένου βίντεο γίνεται επίσης προτιμότερη. Η έκθεση State of Video Marketing της Wyzowl ανακάλυψε ότι περίπου το 84% των καταναλωτών ήταν πεπεισμένοι να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία παρακολουθώντας ένα βίντεο. Ένα άλλο 79% των συμμετεχόντων στην έκθεση δήλωσαν ότι ήταν πεπεισμένοι και κατέβασαν μια εφαρμογή ή λογισμικό αφού παρακολούθησαν ένα βίντεο. Το 69% των συμμετεχόντων στην ίδια έρευνα προτίμησαν να μάθουν για ένα προϊόν/υπηρεσία από το να παρακολουθούν ένα σύντομο βίντεο σε αντίθεση με το 18% που θα προτιμούσαν να διαβάσουν ένα άρθρο που βασίζεται σε κείμενο.

Το HubSpot έκανε επίσης έρευνα για περισσότερους από 3.000 καταναλωτές, όπου το 54% των 35-44 ετών δήλωσε ότι ήθελαν να δουν περισσότερα βίντεο από τις μάρκες που υποστηρίζουν, ενώ το 56% των 25-34 ετών συμφώνησαν ότι ήθελαν περισσότερα βίντεο.

Ας μην ξεχνάμε ότι το YouTube είναι η δεύτερη πιο δημοφιλής μηχανή αναζήτησης στον κόσμο. Οι χρήστες του Διαδικτύου που είναι είτε Millennials είτε Gen Z θεωρούν το youtube ως μια από τις πιο ενδιαφέρουσες πηγές ψυχαγωγίας, εισοδήματος και εκπαίδευσης. Φανταστείτε να μαθαίνετε αυτή τη συνταγή για τηγανίτες χωρίς youtube ή πώς να συνδέσετε αυτήν την ένωση ή πώς να χορέψετε, να ξυρίσετε και να δέσετε μια γραβάτα.

Ως έμποροι, μελετάμε τις καταναλωτικές συνήθειες για να βρούμε τις καλύτερες στρατηγικές. Καθώς οι προτιμήσεις και οι συνήθειες των καταναλωτών δείχνουν ότι η ύπαρξη περιεχομένου βίντεο είναι απαραίτητη για την επίτευξη ενός ποσοστού του κοινού σας, πρέπει να συνεχίσουμε, διαφορετικά δεν θα είμαστε τόσο αποτελεσματικοί και αξιόπιστοι όσο είμαστε.

Φυσικά, η δημιουργία βίντεο δεν εγγυάται μετατροπή. Όπως το περιεχόμενο κειμένου, χρειάζεστε ποιότητα και καλή ιστορία για να πουλήσετε.

Βελτιώστε το E-A-T σας

Πριν από λίγα χρόνια, η Google δημοσίευσε ένα ιστολόγιο με σκοπό να υπενθυμίσει στους webmasters τη βασική του ενημέρωση και τι να κάνει με αυτούς. Η ανάρτηση ιστολογίου ήταν συγκεκριμένη για να προτείνει μια ενέργεια που είχαν ήδη κάνει πολλοί χρήστες: ανάγνωση και κατανόηση του E-A-T και των Οδηγιών αξιολόγησης ποιότητας αναζήτησης. Η Google επισήμανε συγκεκριμένα αυτόν τον πόρο και επισήμανε το E-A-T, το οποίο ήταν μια σημαντική υπόδειξη ότι πρέπει να επικεντρωθούμε στην παροχή εμπειρογνωμοσύνης, εξουσίας και εμπιστοσύνης στο περιεχόμενό μας.

Πώς αποδεικνύουμε το E-A-T των ιστότοπων;
  • Κερδίζοντας αναφορές και εισερχόμενους συνδέσμους από άλλους ιστότοπους αρχών.
  • Παροχή πληροφοριών E-A-T στον ιστότοπό σας. Αυτό περιλαμβάνει ένα βιογραφικό και διαπιστευτήρια στις σελίδες σας σχετικά με εμάς και συγγραφείς.
  • Με τη σύνδεση σε άλλους έγκυρους ιστότοπους για την υποστήριξη στατιστικών στοιχείων, δεδομένων και γεγονότων στο περιεχόμενό σας.
  • Ενημερώστε τακτικά τον ιστότοπο και το περιεχόμενό σας με ακριβείς, τρέχουσες και σχετικές πληροφορίες.
Ακόμα και μετά από όλα αυτά, το περιεχόμενό σας πρέπει να είναι εξαιρετικό. Πρέπει να είναι επωφελής για το χρήστη, σκόπιμος και καλά σχεδιασμένος. Μόλις δημιουργηθεί αντίγραφο ασφαλείας του περιεχομένου σας από το E-A-T, δεν μπορεί να χάσει.

Καλύτερο και πιο σκόπιμο περιεχόμενο

Η συνάφεια περιεχομένου είναι σημαντική για τις προσπάθειες βελτιστοποίησης ολόκληρου του ιστότοπού σας. Περισσότεροι έμποροι αρχίζουν να συνειδητοποιούν την ανάγκη για περιεχόμενο υψηλής ποιότητας. Το περιεχόμενο που αποδίδει εξαιρετικά καλά είναι καλύτερο και πιο σκόπιμο από ποτέ. Καθώς βελτιώνουμε το πόσο καλά το περιεχόμενο απαντά σε ερωτήματα αναζήτησης χρηστών, εκπληρώνουμε τον κύριο στόχο του SEO. Η κατάταξη για ανταγωνιστικούς βασικούς όρους θα γίνει πιο δύσκολη καθώς κάθε ιστοσελίδα φέρνει το A-game. Ακολουθούν μερικές συμβουλές για το πώς μπορούμε να μείνουμε μπροστά από τον ανταγωνισμό:
  • Παίρνουμε μια καλύτερη κατανόηση του τι περιμένει το κοινό-στόχος από ένα αποτέλεσμα αναζήτησης μιας συγκεκριμένης λέξης-κλειδιού.
  • Το ποιοτικό περιεχόμενο είναι γραμμένο για να ταιριάζει στις ανάγκες του κοινού. Συνοχή στον τόνο και το στυλ των περιεχομένων σε ολόκληρο τον ιστότοπο.
  • Σε βάθος έρευνα. Το Google και οι αναγνώστες θα ήθελαν να δουν περισσότερα τρέχοντα στατιστικά και δεδομένα από αξιόπιστες πηγές.
  • Πιο ενδιαφέροντα και δημοφιλή θέματα.
  • Περισσότερα γραφικά όπως infographics, επώνυμες εικόνες και προσαρμοσμένες εικόνες blog στον ιστότοπο και στα περιεχόμενά του.
Και παρόλο που η κατάταξη θα γίνει δυσκολότερη, είστε βέβαιοι ότι όποιο περιεχόμενο κατατάσσεται πάνω από το δικό σας το κάνει επειδή είναι καλύτερο και όσο μπορείτε να βελτιώσετε, τελικά θα ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό σας.

Περιεχόμενο πρώτου πελάτη

Το περιεχόμενο για πρώτη φορά στους πελάτες είναι ένας από τους ταχύτερους τρόπους για να κερδίσετε τις μηχανές αναζήτησης και το κοινό. Σχετικά με 88% από τους πιο επιτυχημένους εμπόρους B2B δίνουν προτεραιότητα στο κοινό τους έναντι των δικών τους διαφημιστικών μηνυμάτων/πωλήσεων.

Το κάνουν αυτό επειδή καταλαβαίνουν ότι ο καλύτερος τρόπος για να πουλήσουν το προϊόν τους είναι να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη με το κοινό τους. Η οικοδόμηση εμπιστοσύνης ξεκινά με την παροχή βοήθειας, καθοδήγησης, πληροφοριών και ψυχαγωγίας χωρίς να ζητάτε τίποτα σε αντάλλαγμα.

Ένας άλλος τρόπος για να είστε «1» στο SERP είναι να παραδώσετε το καλύτερο περιεχόμενο που ικανοποιεί τις ανάγκες του χρήστη στο bullseye. Εάν μπορείτε να το επιτύχετε, η Google θα χαρεί να σας βάλει πρώτη.

Το πρώτο περιεχόμενο για τους καταναλωτές θα συνεχίσει να είναι μια τάση, γιατί αυτό είναι το Google.

Πώς ανακαλύπτετε τι χρειάζεται το κοινό-στόχο σας από το περιεχόμενό σας;

Ερευνα.

Υποβάλλοντας ερωτήσεις, συνεργαζόμαστε με το κοινό-στόχο σας και ανακαλύπτουμε τι πραγματικά θέλουν. Μόλις κατανοήσουμε στενά το κοινό μας, γίνεται πιο εύκολο να δημιουργήσουμε περιεχόμενο που τους μιλά σε βαθύ επίπεδο. Σε αυτό το σημείο θα μπορέσουμε να δημιουργήσουμε περιεχόμενο εξαιρετικά στοχευμένο.

Εάν τοποθετήσετε το κοινό σας στην πρώτη θέση, οι δυνητικοί πελάτες σας θα σταματήσουν να σκέφτονται πόσα πληρώνουν για ένα προϊόν, αλλά δεν μπορούν να περιμένουν να έχουν κάτι που ήθελαν τόσο πολύ. Σταματούν να σκέφτονται ότι βγάζετε χρήματα από τα χέρια τους και αρχίζουν να σκέφτονται το προϊόν ή τις υπηρεσίες που προσφέρετε και πόσο χαρούμενοι είναι να το έχουν.

συμπέρασμα

Το μέλλον του περιεχομένου και του μάρκετινγκ περιεχομένου είναι εδώ. Στο Semalt, δίνουμε προτεραιότητα στην ποιότητα και στις ανάγκες του καταναλωτή έναντι των μηνυμάτων πώλησης. Επικεντρωνόμαστε στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης και εξουσίας με πραγματικό τρόπο για την επωνυμία σας.

mass gmail